[TIL] 콘텐츠 마케터 내일배움 사전캠프 3일차 | 페어인터뷰

[오늘의 프로젝트]

🎤 페어 인터뷰 – 마케터의 눈으로 서로를 관찰해보기

마케터는 고객을 관찰하고 타겟의 니즈를 파악하는 사람입니다. 이 과제는 짝을 이뤄 서로를 인터뷰하며 타겟 관찰력과 공감력을 키우는 활동입니다. 인터뷰 후 서로를 타겟으로 한 광고 메시지를 작성해보는 것으로 마무리합니다.

 

팀 별로 2명 또는 3명씩 짝을 이루어서 질문을 바탕으로 광고 메시지를 작성해보는 프로젝트를 진행했다.

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<내가 했던 질문들>

• 요즘 휴대폰을 켰을 때 가장 먼저 누르거나, 사용 시간이 가장 긴 앱은 무엇인가요?
• 최근 온라인에서 구매한 물건은 무엇이며, 그 이유는 무엇인가요?
• 비슷한 기능의 저렴한 제품이 있어도, 유독 '이 품목만큼은 비싸더라도 좋은 걸 산다' 하는 기준이 있나요? (예: 건강식재료, 운동복, 업무용 기기 등)
• 최근 3개월 내 산 물건 중 가장 만족도가 높았던 것은 무엇인가요?
• 사고 싶은 게 생겼을 때 어디서 정보를 찾으시나요? (인스타그램, 커뮤니티, 블로그 후기 등)
• 최근 기억에 남는 광고가 있나요? 그 이유는 무엇인가요?
• 어떤 단어나 문장을 보면 클릭하게 되나요? (마지막 재입고, 오늘까지만 할인, OO추천템 등)
• 최근에 광고인 줄 알면서도 나도 모르게 끝까지 보게 됐거나, 실제로 구매 혹은 검색까지 하게 만든 콘텐츠가 있나요?
• 최근 본인의 고민거리이거나 신경 쓰이게 하는 스트레스 요소는 무엇인가요?
• 요즘 본인을 위해 가장 공들이고 있는 활동이나 루틴이 있나요?
• 자신에게 선물하고 싶은 것이 있다면 무엇인가요?

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[기획안] 인터뷰 데이터 기반 광고 메시지 도출

1. 인터뷰 데이터 분석: 핵심 관심사

소비자의 답변을 분석하여, 구매 결정에 영향을 미치는 3대 핵심 키워드를 도출했다.

• 건강 및 자기관리
• 이너뷰티
• 회복(Recovery)

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2. 상품 기획: 제로-리턴(ZERO-RETURN) 1L 수분 리셋 듀오

인터뷰어가 매일 실천하는 '물 1L 마시기' 루틴과 최근 고민이였던 '피부 트러블'을 상품 사용 단계에 포함시켜, 구매 당위성을 극대화한 안팎 동시 케어 세트를 기획해 보았다.

• 0.0 하이드로 부스터(마시는 스틱): 체내 수분 흡수율을 높여 속건조를 해결하는 이너뷰티 아이템
• 0.0 카밍 리셋 앰플(바르는 앰플): 외부 트러블을 즉각 진정시키는 고기능성 진정 아이템

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3. 최종 광고 메시지 (Copywriting)

“물, 그냥 마시고만 계신가요? 피부가 마시는 수분은 '흡수율'부터 달라야 합니다."
마시고 바르는 '0.00' 수분 리셋. 속건조부터 뒤집어진 피부까지 한번에 끝내세요.
자극 0.00, 진정 2.4배. 숫자가 증명하는 압도적 회복력으로 당신의 피부를 '0.0'으로 되돌립니다.
[단 24시간, 1+1 한정 특가]

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4. 기획 의도 및 소구 포인트

• 루틴의 상품화: 소비자가 이미 공들이고 있는 '물 1L 마시기' 루틴을 상품 컨셉에 녹여 진입 장벽을 낮춤.
• 데이터 기반 신뢰: 숫자로 된 정보를 신뢰하는 소비자의 성향을 고려해 '0.00', '2.4배' 등 정량적 수치 강조.
• 강력한 트리거: 소비자가 즉각 반응하는 '1+1' 문구와 '24시간 한정'이라는 희소성을 결합해 빠른 결제 유도.