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Marketing TIL · Offline Marketing디지털 광고가 넘쳐날수록,왜 오프라인이 더 신선할까?고구마팜 아티클 〈디지털 마케팅 과열 시대, 그래서 더 신선한 해외 오프라인 마케팅 모음〉을 읽고, 패션 쪽으로 가고 싶은 입장에서 ‘이건 패션 마케팅에 그대로 가져올 수 있겠다’ 싶은 것 두 가지를 실제 사례와 적용 아이디어로 묶어 정리해봤다.01오늘 읽은 아티클 한 줄 요약이 아티클은 SNS, 숏폼, AI 광고가 넘쳐나는 시대에 오히려 오프라인 마케팅이 새로운 차별화 포인트가 될 수 있다고 말한다. 오프라인은 직접 노출 수만 보면 디지털보다 작아 보일 수 있지만, 고객이 실제로 경험하고 사진을 찍어 공유하는 순간 온라인 바이럴의 출발점이 된다.오프라인은 현장에서 끝나는 광고가 아니라,온라인에..

마케팅 TIL · Chapter 1-4 ~ 1-5SNS에서 기억되는 브랜드는 결국자기만의 말투가 있다브랜드별 SNS 크리에이티브 전략과 톤앤매너 시트 제작법을 공부하며 정리한 것들SNS 전략 · 브랜드 톤앤매너 · 콘텐츠 기획 · 마케터 TILTODAY SUMMARY이번 챕터를 공부하면서 가장 크게 느낀 건, SNS에서 잘되는 브랜드는 단순히 예쁜 콘텐츠를 많이 올리는 브랜드가 아니라는 점이었다.컬리, 쿼시, 듀오링고, 리퀴드 데스는 전혀 다른 브랜드처럼 보이지만 공통점이 있다. 모두 “우리가 어떤 브랜드인지”를 한 문장으로 말할 수 있고, 그 정체성을 콘텐츠 톤으로 끝까지 밀고 간다.결국 SNS 크리에이티브는 감각의 문제가 아니라 방향의 문제였다. 브랜드가 어떤 감정을 만들고 싶은지 정리되어 있어야 이..

TIL Article Analysis귀여워야 산다식음료업계의 자체 캐릭터 마케팅 트렌드원문 출처싱글리스트분석 대상페르소나 마케팅 · 자체 IP읽는 시간약 7분나는 굿즈 소비를 잘 안 하는 편이다. 그런데 벨리곰이나 듀오링고처럼 병맛 있거나 무조건적으로 귀여운 캐릭터들 앞에서는 나도 모르게 눈길이 가고, 굿즈를 찾아보게 되고, 어느새 그 브랜드가 좋아진다. 이 아티클에서는 이런 캐릭터 마케팅에 대한 내용을 다룬다. 브랜드들이 연예인 모델 대신 자기만의 캐릭터를 만들고, 직업·세계관·서사를 부여해 소비자와 감정적으로 연결되는 전략 — 이른바 '페르소나 마케팅'이 식음료업계를 중심으로 빠르게 확산되고 있다는 이야기다.Summary단발성 콜라보에서 장기 육성형 자체 IP로.브랜드 캐릭터는 이제 마스코트가 아닌 ..

AI 마케팅 프롬프트 콘텐츠 기획 마케터 TILAI 툴은 답을 주는 게 아니라,일하는 순서를 바꾼다ChatGPT·Claude·Gemini·Perplexity를 마케팅 실무 흐름으로 정리해보기마케팅 TIL #28 · Chapter 2-1 ~ 2-5TODAY SUMMARY이번 챕터를 공부하면서 정리된 건, AI가 마케팅의 많은 단계를 도와줄 수는 있지만 최종 판단까지 대신해주는 건 아니라는 점이었다.이전 글에서도 AI는 분석 → 전략 → 실행 → 측정 전 과정에서 보조자 역할을 한다고 정리했는데, 이번에는 그 말이 더 실무적으로 이해됐다.AI는 리서치 자료를 모으고, 아이디어를 넓히고, 초안을 빠르게 만드는 데 확실히 강하다. 하지만 그 결과물이 브랜드에 맞는지, 실제로 실행 가능한지, 고객에게 설득력이 있..

ARTICLE 마케팅 사례 희소성 마케팅 세일 IP화 소비 심리 설계 D2C 채널 잠식원문 출처OpenAds분석 대상올리브영 희소성 마케팅 전략 (올영세일)읽는 시간약 5분• • •01 · Summary아티클 요약 및 주요 포인트올리브영은 분기 1회의 '희소한 세일'을 통해단순 할인 행사를 고객이 기다리는 콘텐츠이자거대한 구매 이벤트로 설계했다.↗ openads.co.kr1낮아진 세일 빈도는 오히려 희소성을 높이고, 높아진 희소성은 고객이 세일을 기다리게 만드는 강력한 접점이 된다.2캐릭터 IP 콜라보 상품, 대용량, 1+1, 굿즈 증정 등 올영세일 기간에만 구매할 수 있는 한정 아이템을 구성해 소장 욕구와 바이럴을 동시에 자극한다.3자정·정오의 선착순 쿠폰은 가격 혜택이자 참여형 이벤트로 기능하며, 오..

AI는 초안을 만들고, 마케터는 판단한다 — 광고 캠페인 실습으로 본 AI 활용 범위mimingss · TIL · 챕터 1-3 실습편어제 강의 내용을 바탕으로 '실습과정 및 결과'를 정리해보려고 한다.🙌오늘은 ChatGPT를 진짜 마케팅 팀원처럼 굴려봤다. 가상의 건강 음료 브랜드 '그린라이프'의 신제품 '그린 디톡스 주스' 광고 캠페인을 카피 → 디자인 시스템 → 광고 사진 → 패키지 디자인까지 통째로 만들어봤다.📌 오늘의 핵심 한 줄AI는 0을 1로 만드는 데 정말 빠르다.다만 1을 쓸만한 10으로 빌드업하는 건 결국 마케터의 '집요한 디렉팅과 안목'이다.1️⃣ 실습 1 · 광고 카피 뽑기어제 배운 #역할 · #목적 · #제한 · #결과 4요소를 적용해서 프롬프트를 짜봤다. 타겟은 30-40대 여..

마케터의 AI 활용 범위 | 분석부터 측정까지 핵심만 정리mimingss · TIL · 챕터 1-3오늘은 강의 들은 내용을 바탕으로 핵심만 요약해보려고 한다!✌ 오늘 들은 강의에 핵심은 'AI를 어디까지 써야 하는가'이다.사실 나도 내배캠에서 많은 과제를 AI와 함께 하고 있는데... 그러다 보면 AI를 어디까지 사용해야 하는지, 어떻게 사용해야 하는지 헷갈릴 때가 정말 많다.. 너무 의존하면 내 생각이 사라지는 것 같고, 그렇다고 안 쓰자니 효율이 너무 떨어지고. 그래서 이번 강의가 더 와닿았던 것 같다.참고로 SWOT 분석 부분은 이미 이전 글에서 다뤘으니, 거긴 빼고 나머지 내용을 정리 · 요약 해봤다!📌 오늘의 핵심 한 줄AI는 마케팅 4단계(분석→전략→실행→측정) 모두에서 보조자 역할을 한다...

TIL · 팀프로젝트 회고이케아 재방문 강화를 위한 락인 전략이번 조와 처음이자 마지막 팀프로젝트로 이케아 재방문 강화를 위한 락인(Lock-In) 전략 캠페인 기획을 했다.사실 우리 팀이 방향을 좀 잘못 가고 있었어서 하루 만에 갈아엎었다… 그 이유도 밑에 설명해보려고 한다.01프로젝트 개요프로젝트명IKEA ROOM-TRIMMING6월 한 달 간 재방문 강화팀 규모팀원 5명핵심 컨셉머리카락을 살짝 다듬는 '트리밍'처럼, 가구는 그대로 두고 소품·식품으로 일상의 무드를 미세 조정하고 싶은 타겟을 위한 6월 한정 캠페인. '이케아는 이사할 때만 가는 곳'이라는 인식을 깨는 것이 목표다.02캠페인 전략 — 어떻게 기획했나이케아가 직면한 핵심 문제는 두 가지였다. 가구 교체 주기가 너무 길다(5~10년)는 것..