스타벅스 2026 봄 한정 음료출시?

광고 기획 개인 과제

Starbucks Honey Yellow Latte
캠페인 기획안

2026. 05. 11

진짜 너무 어려움요ㅜㅜ

01 · 브랜드 분석

SWOT & 핵심 인사이트

스타벅스는 리워드 1,200만 명의 디지털 생태계와 캠퍼스 버디·디어 트웬티 멤버십으로 20대를 선점하고 있다. 반면 컴포즈·메가 등 저가 브랜드의 급성장과 글로벌 점유율 하락은 위협 요인이다.

인사이트 → 무료 멤버십으로 가격 장벽을 낮추고 구매 습관을 형성하는 락인 전략, '의미소비'와 '기록 문화'에 민감한 20대 특성과 결합하면 허니 옐로우 라떼를 '봄의 감성 아카이브'로 포지셔닝할 수 있다.

02 · 타깃 설정

메인 페르소나

최연주, 24세, 대학생. 시험기간 캠퍼스-도서관-집만 반복하지만, 오늘 하루 뭔가 특별한 걸 경험했다는 느낌을 원한다. 봄 한정 신상이라 놓치면 아쉽고, 캠퍼스 버디 할인으로 부담도 없어 구매로 이어진다.

03 · 캠페인 아이디어

The Yellow Drop

구매할 때마다 앱 내 개인 유리병에 황금빛 드롭이 찰랑거리며 차오르는 시각적 성취를 제공하며, 나만의 구매 이력이 감성적인 레이어 데이터로 기록된다. 챌린지를 완수한 전 연령 고객에게 BOGO 쿠폰을 즉시 지급하고, 선착순 5만명에게 Spring Honey Kit을 증정하며, 캠퍼스 버디·디어 트웬티 회원에게는 추가 쿠폰 1장을 별도 제공하여 멤버십 혜택을 강화한다.

📊 KPI · 출시 1개월 내 344,000잔 — 전년 대비 3% 반등 목표

04 · 카피 & 비주얼

키 메시지

The Yellow Drop

한 방울씩, 나만의 봄을 채워가세요

내가 만든 허니 옐로우 라떼 포스터✌️

STARBUCKS · HONEY YELLOW LATTE · 2026 SPRING CAMPAIGN