[TIL] 콘텐츠 마케터 내일배움 사전캠프 9일차 | 광고 A/B 테스트 실습

9일차 퀘스트: A/B 테스트 실습

• 퀘스트 내용 : 두 가지 이상의 안을 고객에게 노출시켜, 어떤 메시지가 더 효과적인지 데이터로 확인해보는 과제

 

많은 예시 선택지 중 우리 팀은 "온라인 영어회화 1개월 체험권 (무료)"를 골랐고, '듀오링고'라는 앱을 통해 실습을 진행했습니다.

1. 광고 선택하기
   • 온라인 영어 회화
   • “듀오링고”
2. 광고 카피 작성하기
   • 분류 기준: 듀오링고 특징
     • 기능 VS 재미
3. 기획
   • 목표: 브랜드 인지도 향상
   • 가설: B안이 더 많이 선택될 것이다.
   • 근거
     • 영어 공부 = 지루함, 게임 = 재미
     • → 영어 공부를 재미있게 할 수 있다는 인식 전환
     • 게임으로 하는 영어 공부 소비자 흥미, 듀오링고만의 장점 어필
     • 직관적인 시각 요소와 승부욕 자극을 통한 흥미 유발
4. 결과물
   • A안 (기능 강조형)
     • “발음이 안 좋아도 괜찮아. Duo는 끝까지 들어줘요”
   • • B안 (재미 강조형)
       • “너 영어 공부한다더니 아직도 브론즈야? 1개월 무료 체험으로 나 따라잡아”

왼: A안 오: B안

 

투표 결과는 예상과 다르게 A안의 투표 비율이 더 높았다.

아직 가설 세우기나 결과 및 이유 예측이 어렵지만 하다보면 늘겠지,,