[TIL] 콘텐츠 마케터 내일배움 사전캠프 7일차 | 나를 타겟으로 한 광고

오늘은 광고 중 '어? 이거 완전 나를 타겟으로 한 광고잖아?' 할만한 광고를 찾고 분석해보는 시간을 가졌다.

 

내가 고른 광고는 인스타그램 광고 중 일리윤 세라마이드 로션!!

일리윤 세라마이드 진정로션 광고

 

이 광고를 처음 본 순간, 어떤 반응이 들었나요?

• 바디로션 필요했는데 몬치치 파우치 선착순 증정에 특가까지? 이건 무조건 사야돼!!

 

이 광고가 왜 나에게 잘 맞았다고 느꼈나요?

• 내가 요즘 자주 검색하던 키워드와 관련있음
  • 평소 인스타그램 등 sns에서 몬치치 관련 게시글에 좋아요를 누르거나 저장하는 등의 관심을 보이고 있었음
• 내 상황(직무/연령/라이프스타일)에 꼭 맞는 혜택
  • 단순한 제품 할인을 넘어 평소 선호하는 캐릭터 굿즈(파우치)를 증정품으로 내세워 가성비와 가심비를 동시에 만족시킴
  • 네이버 쇼핑에서 몬치치 파우치를 단품으로 16000원대에 구매할 수 있는 반면, 일리윤은 로션 + 파우치 기획 상품으로 2만원에 구매할 수 있었음
• 지금 내 마음 상태를 잘 건드림
  • 지금 안사면 나만 없어’라는 카피와 ‘선착순 증정’이라는 한정수량 메시지를 통해 혜택과 굿즈(파우치)를 놓칠 수도 있다는 희소성과 긴박함을 자극함

 

이 광고는 어떤 타겟을 상정하고 만든 것 같나요?

• 트렌드에 민감한 20대 여성
• ‘몬치치’라는 캐릭터를 좋아하고 관련 굿즈를 구매하거나 모으는 소비자
• 생필품 교체 시기에 맞춰 평소 애정하던 캐릭터 굿즈로 확실한 구매 명분을 얻고 싶은 소비자

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이렇게 분석을 해봤다.

사실 이 광고도 찾으려고 했는데 계속 안떠서 일리윤 공식 계정이랑 몬치치 좀 봐줬더니 바로 광고가 떴다.

앞으로도 나를 혹하게 한 광고나 소구점, 각 포인트들을 잘 살린 광고가 있으면 캡쳐해놓거나 저장해놓고 분석해봐야겠다.